Opinião
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A comunicação noticiosa é uma ponte para conectar informações, necessidades e soluções. No universo jurídico, transformar um escritório de advocacia em notícia é um desafio, especialmente se for da área tributária. Os profissionais desse setor enfrentam uma série de limitações, como a proibição da publicidade tradicional pela Ordem dos Advogados do Brasil, e a dificuldade de gerar notícias que atraiam a atenção da mídia.
A imprensa busca fatos, e um escritório de advocacia não tem precisamente fatos ou produtos à venda, o que gera uma certa dificuldade em virar notícia e captar clientes. Contudo, uma estratégia inovadora e ética pode transformar essa adversidade em uma oportunidade valiosa.
Na assessoria de imprensa, já trabalhamos com um escritório de advocacia especializado em tributos que enfrentava o dilema de como se posicionar no mercado. O desafio era claro: como comunicar suas competências e serviços a empresas com dívidas tributárias, sem recorrer a práticas de publicidade convencionais? A solução encontrada foi a criação de um artigo opinativo que abordasse, de forma acessível e democrática, as dificuldades enfrentadas por essas empresas e as possíveis alternativas legais.
O que torna essa abordagem eficaz é sua simplicidade e clareza. Em vez de uma comunicação técnica e exclusiva para advogados, optamos por uma linguagem que qualquer empresário pudesse entender. O artigo discutia a realidade das empresas com dívidas tributárias, pela opinião desse profissional de direito, mostrando como a assessoria jurídica pode ajudar não apenas na recuperação dessas dívidas, mas também no crescimento e desenvolvimento dessas organizações.
Os resultados foram surpreendentes. O artigo foi publicado em diversos veículos de comunicação, alcançando um público amplo. Isso não apenas trouxe visibilidade ao escritório de advocacia e ao advogado, mas também proporcionou informações valiosas e práticas aos leitores, que muitas vezes desconhecem seus direitos e deveres em questões tributárias. Ao adotar essa estratégia, conseguimos transformar um tema complexo em uma discussão acessível e relevante para a sociedade.
Essa experiência nos leva a refletir sobre o papel da comunicação noticiosa opinativa para levar conhecimento à população. Assim como no Direito, áreas como a Medicina também podem se beneficiar de uma comunicação clara e didática. Há um número crescente de pessoas que sofrem com problemas de saúde evitáveis em virtude da falta de informação. A crescente incidência de diabetes, por exemplo, é um reflexo direto de hábitos alimentares inadequados que podem ser abordados de forma educativa.
A notícia é uma ferramenta poderosa, capaz de esclarecer, informar e, consequentemente, resolver problemas. Em um mundo onde a informação circula rapidamente, ter uma ótima assessoria de imprensa para transformar conhecimento técnico em uma linguagem acessível é uma responsabilidade que todos os profissionais devem abraçar.
A comunicação, quando bem aplicada, não apenas beneficia o emissor — seja advogado, médico ou qualquer outro profissional — mas também enriquece a sociedade como um todo, contribuindo para um ambiente mais informado e saudável. Afinal, comunicação é tudo.
*Vera Lucia Rodrigues é jornalista, mestre em comunicação social pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade São Paulo, especialista em assessoria de imprensa e gestora da Vervi Assessoria de Imprensa, empresa que há mais de 40 anos desenvolve projetos na área de assessoria de comunicação www.verviassessoriadeimprensa.
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